鸭鸭这家企业已经 72 年了，是由上海知青在江西九江鄱阳湖畔开启水禽养殖后，于 1972 年创立的，是中国第一件羽绒服。数位国家领导人曾在此担任厂长，各界领导人也先后莅临工厂视察。1989年，鸭鸭还被作为国礼赠送给戈尔巴乔夫夫妇。
2000 起，鸭鸭羽绒服开始走下坡路，消费者开始追捧海外快时尚品牌，比如优衣库、ZARA、GAP、Adidas、HM等国际快时尚与运动品牌开始重点布局羽绒服产品，招揽了大批的年轻顾客，再后来又有加拿大鹅、始祖鸟、Moncler 等海外高端羽绒服品牌进入中国，使得国民品牌鸭鸭经营越发困难。
2020 年，现任鸭鸭现任董事长樊继波通过铂宸投资集团全资收购了「鸭鸭」，这个国民品牌被注入了全新的活力，鸭鸭通过聚焦千元以下的市场，定位「国民羽绒品牌」，主打亲民的价格、极高性价比和良好的品质，使得鸭鸭已经做到了国内平价羽绒服的第一名，2021年的销量在全球羽绒服行业位列第一。
这样一个国民品牌，在国内抖音电商等平台上发展极好，或许正是有这样的势头，将 YAYA 鸭鸭打造成全球性品牌似乎有了更多的理由。
鸭鸭股份有限公司于 2022 年 9 月 6 日向欧盟提交了这一商标注册申请：
目前因与荷兰 YA-YA 衬衫公司在先拥有的欧盟商标 YAYA 构成近似商标，被荷兰 YA-YA 衬衫公司提出了商标异议申请，被欧盟商标局裁定异议成立，这一国民品牌进军欧洲受阻了。
这件欧盟商标异议的审查比较简单：因为商标构成近似，第 24 类、25 类商品也和在先商标保护的商品构成类似商品，因此，在欧盟商标局审查后不出意外的被裁定异议成立。只是我们需要了解的是：欧盟商标不进行相对理由审查，也就是即便有相同/近似商标在先，欧盟商标局依然会予以初审公告，并将商标公告信息提交给在先商标权人，由商标权人决定是否提出异议，如不提出异议则视为同意共存。
本案荷兰YA-YA 衬衫公司实际是有经营的，笔者查询亚马逊、独立站均有其公司销售的商品，在这种情况下，被提出异议的概率是非常高的。事实上，荷兰YA-YA 衬衫公司成立于1992年，YAYA起初是一家小型时尚品牌，定位是：一家荷兰生活方式品牌，据其官网称，该公司的产品在全球2700多个销售点发现我们的系列产品，并提供了荷兰、比利时、德国、法国、波兰和爱尔兰的概念店网址。
本案商标异议案，并不复杂，笔者主要想透过本案，与大家交流企业海外经营的二三事。
一、品牌在发展过程中的变化
鸭鸭 YAYA 这个国民品牌，其商标注册时间也是非常久远，公司是 1972 年成立，羽绒服装商品上的商标是 1985 年注册，要知道，中国商标法是自 1983 年 3 月 1 日开始施行的。
那时候的鸭鸭商标长这样：
6 位商标注册号：187710
这枚商标目前有效期至 2033 年。按商标法规定，早期注册的商标即使按现行规定不允许注册，只要一直续展仍可获得保护。相信鸭鸭公司不一定会启用这件老商标，但我相信企业会愿意一直续展的，毕竟这样的老商标代表着的是一种历史，一种情怀。
以上是鸭鸭 YAYA 商标在过去几十年间的变化，商标要素主要由中文、英文及图案等组合构成。
二、鸭鸭商标发展这么多年，一直没有考虑过进军海外市场吗？
羽绒服在 2000 年以前，主要体现在产品功能。2000年以后，优衣库、ZARA、GAP等大量海外品牌进入中国市场后，消费者开始关注性价比、快时尚。鸭鸭则是在这个大背景下进行的创新，从2019年的8000万元到2022年100亿元的跳变，再次“一飞冲天”，三年增长100倍，全球销量领先，但销售区域主要还在国内。
据公开资料查询，2023 年米兰时装周亮相的鸭鸭“冰壳”系列羽绒服使用冰岛雁鸭绒作为羽绒原料。
与冰岛政府达成深度战略合作
正是因为国内市场发展迅猛，才有信心拓展海外市场，然而，在欧盟遇到了商标权的挑战。很多时候，企业在海外市场的品牌保护布局，是需要具有前瞻性考虑和计划的。
三、如果你的公司也遇到鸭鸭公司一样的困境，将如何思考并作出最优决策呢？
我们在代理过程中，经常会遇到这样的困境，企业基于国内商标经营的好，想以此拓展至全世界，但商标权是具有地域属性的，如果存在在先商标障碍，就会阻碍企业在海外某目标国的经营。
多年来，很多大企业都面临过全球换标，包括像可口可乐、雪碧、联想、UPS 等都曾经因商标权问题而进行过换标。
因此，如果企业出现像鸭鸭这样的案例，可能换标是最优决策。当然，在实际案例中，也需要结合实际情况进行深入探讨，解决此类问题的方案可能还会有：和解谈判、购买、发起法律程序等。
本文提出鸭鸭案，更多的是出于专业分析，从欧盟商标异议的程序来思考企业在海外经营中遇到商标无法注册时的解决方案。笔者还整理了本案的中英对照文章，如有需要可联系下载，可供学习交流。
