今天给大家分享一件有意思的美国商标案例，苹果公司的 live photos 商标经历了 6 年半的时间终于获得注册。苹果公司申请这件商标究竟经历了什么样的程序呢？
商标：
国家：美国
申请号：86868731
申请日期：2016/01/07
保护商品：计算机软件，用于录制和显示图像、视频和声音。
苹果的这个商标其实就是我们平常使用 iphone 拍照会使用到的“实况照片”，在按下快门的前后1.5秒内对画面和声音进行记录，也就是说你得到的是一个时长为3秒的小视频。
你看，像不像是苹果为自己开发的手机功能起了一个产品名称，而不是商标呢？是的，美国商标局在初次审查时（仅过了 3 个月不到，2016/04/05） 也是这么认为，以仅仅描述商品功能缺乏显著性为由，以及与在先惠普公司注册的 “HP LIVE PHOTO”近似为由驳回了这件商标注册。
苹果公司当然不服，LIVE的含义不等于video，不指向录制和静态捕获。软件与传统的静态摄影区别在于它自动记录和配对一张静态照片同时捕获视频剪辑，并没有描述商品的性质，只是暗示，这一观点得到了美国商标局的认可，但与惠普公司商标近似没有克服，苹果公司通过取得惠普公司的同意函，最终于2017/09/19 克服了所有的审查意见，你以为这就完了吗？上面一年多的审查答复仅仅是苹果公司的常规操作，下面才是我们见证苹果公司一路开挂的专业操作。
回到正题，加拿大一名叫 CAO GANG 的神秘人，在多次延期后，于 2018/01/17 正式向苹果公司发起异议程序，一名个人到底基于什么样的底气来向苹果发起商标挑战呢？从异议的文件上看，CAO GANG 的理由主要是他拥有LIVEPHOTO.COM 域名，表示他有计划要通过这个网站出售开发的互动照片，另外，就是提出 LIVE PHOTOS 商标缺乏显著性是通用的名称，具有指向商品功能描述。
这位CAO GANG 的神秘人的背景信息很难查到，包括他的域名注册信息也是不公开，你会不会和我一样的感觉，就是这位CAO GANG 会不会是想把这个域名卖给苹果公司呢？
他提出的异议理由，苹果公司于 2019/02/05 予以答复，逐一地进行反驳。美国商标异议呢，程序十分复杂，双方要经历很多轮的证据披露，任何一方不继续有关程序将会直接判输，双方在本异议发起的初期，都同意使用简易程序来进行裁决，这样可以加速这件案件的审理，结果，因为双方的证据过于多，尤其是苹果公司在简易程序提出了上千页的证据，最终因为不符合简易程序的审查标准，美国商标局决定重新进入复杂且漫长的双方审讯程序。
12/23/2019 至 06/28/2021 的双方程序如下：
- 2016.1.7：申请，4月收到审查意见认为该商标缺乏显著性，仅仅描述了商品的功能，同时还与惠普的HP LIVE PHOTO商标构成近似。
- 2016.10和2017.2分别通过说明商标不是直接描述商品功能，且取得惠普公司的同意函获得了美局的审查。
- 2018.1：异议人CAO GANG提出反对，认为该商标缺乏显著性，且异议人拥有livephoto.com域名，如果允许商标注册将影响其使用live photos一词。
- 2019.2：简易程序审理，因证据过多不符合简易程序，最终进入双方审讯阶段。
- 2019.12：进入双方审讯阶段。
- 2021.6：双方都提供了大量证据，美局审查员在异议中认定苹果的livephotos不具有显著性予以驳回。
- 2021.8：进入上诉阶段。
- 2022.2：获得注册。
我们看到在这长达一年半的时间里，双方又相互提出了很多理由和证据，最终没想到的是，本来克服显著性问题的 LIVE PHOTOS 在本次异议裁决中，审查员通过六大因素的分析，又再次认为该商标缺乏显著性。苹果公司团队继续通过上诉至地区法院，通过法院的判决，最终认定live photos具有描述性，但获得了第二含义，是暗示性的，因此可以获得注册，这时时间已经是 2022/06/07 了。
一件小小商标，苹果这样的公司可谓是使尽了全力去争取，从双方经历这么多的程序来看，保守估计，双方在这件商标上要花费 10 万美元，不知道这位神秘大叔在花费这么多成本但取得失败的结果，是怎样的心情呢？
