行业概览
我国制酒历史源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享誉中外。
古代，文人墨客有酒必有诗，酒能激发出文人墨客的诗兴，诗能提高饮酒的雅兴。“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”，李白的将进酒道出了古圣贤的寂寞。现代，有年纪有身份有地位的人基本都喜欢小酌一杯，每每到各种节日也需要有酒来表达愉悦；丧葬忌日无酒不足以致其哀伤肠断，日常招待好友，没有酒更是难以突显深厚的友情。
白酒，作为中国传统文化的重要载体，在消费市场中扮演着至关重要的角色。中国白酒目前在本国市场上的体量和增势无需担忧，千年酒文化的陶冶酝酿势必会使中国本土酒文化日益馥郁绵长。中国白酒面临的最大困境是“走出去”的困境，如何在本土市场良性竞争的前提下，打开销路，迈向国际化，始终是中国酒企乃至整个酒行业面临的难题。
从中国白酒出口情况来看，2016-2021年，我国白酒出口数量和出口金额体量也较小。2021年，我国白酒出口量为1.6万千升，同比增长12.84%；出口金额为5.65亿美元，同比增长22.79%。2022年1-10月，我国白酒出口量和出口金额分别为1.37万千升和5.85亿美元。
在“一带一路”倡议的影响下，中国白酒品牌走出去的势头更加强劲，其国际化进程也逐渐上升到了战略高度。值得一提的是，今年年初，中国白酒的英文名正式启用——“Chinese Baijiu”。正式英文名的启用，也将推动中国白酒文化传播和企业“出海”，推动中国白酒国际化再上一层楼。
出海案例
中国酒业企业借助中国文化的力量不断夯实其在国际上的影响力，打造品牌形象。如茅台确立了“做世界蒸馏酒第一品牌”的发展战略，自2015年以来，茅台一直以“文化茅台”为核心内涵，相继在香港、德国、意大利等主要国家和地区开展品牌推介活动，并携手海外经销商开展文化推广活动，基本覆盖了亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲等全球主要大洲。通过在全球开展一系列的品牌文化宣传交流活动，茅台加速了海外消费群体对茅台的认知和了解，进一步深化了对中国白酒文化的理解，推进茅台国际化战略再进一步。
茅台还“借船出海”，赞助了一列有国际影响力的活动。包括但不限于博鳌亚洲论坛、“一带一路”商务服务论坛、国际时尚旅游小姐等各类经济、文化、体育活动。
同时，茅台还积极开拓各地市场渠道，与卡慕酒业等开展合作，发展海外经销商以及收购国际酒庄，主动拓宽海外市场等。至今，茅台酒海外经销商已有几百家，分布在几十个国家和地区。
五粮液以文化为抓手，利用中国传统文化精粹，促成IP联动，与故宫合作《紫禁城》、与南方周末携手打造“有礼了！中国”等等，在本土市场实现了品牌年轻化转型。同时，五粮液在世界范围内推广、弘扬中国白酒文化，积极参与APEC工商领导人峰会，主动融入进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际性高端政治、经济、文化平台。
目前，五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，产品覆盖100余个国家和地区。在日本东京、韩国首尔、中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心。五粮液还积极参与国际性经济文化交流活动，讲述五粮液故事，分享中国白酒文化故事。
商品项目选择原则
毋庸置疑，酒业的国际分类主要在第33类，包括白酒、葡萄酒、黄酒等等。此外还可能涉及第5类药酒、第32类的啤酒。
因酒的种类差异明显，各大酒企在商品选择时目标明确，根据实际业务需求选择品类即可。除了酒本身以外，部分酒企可能还涉及酒相关容器的保护，例如专用的酒瓶、酒杯、醒酒器等等。容器类的商品可能涉及到第21类的酒具、酒壶酒杯；服务类的涉及第40类的为他人酿酒等。
常见商品举例
各国不接受商品举例
总体来说，酒类商品的接受程度比较高，大多数常见的酒品基本上都可以被各个国家接受，不接受的情况相对较少，我们也列举如下个别商品，在美国和欧盟的对比建议。
知名企业保护实例
以茅台和五粮液为例，我们在TMVIEW数据库中查询了这两家企业名义下的商标地域分布和商品布局，有如下结论：
1. 中国茅台
从全球商标地域布局可以发现，茅台相关商标基本覆盖了亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲等全球主要大洲，美国、加拿大、德国、英国最为集中。可见茅台品品牌出海范围之广、国际化战略的深化。
（茅台全球商标地区分布，中国除外）
（茅台全球商标类别布局）
