前面两期我们整理了跨境电商平台品牌出海的商品保护清单及实用建议，本期我们来带大家看一下知名电商平台企业在海外的保护实例情况。
小编导读：所谓电商平台，从贸易方向可以划分为跨境出口电商和跨境进口电商，从交易双方类型可分为 B2B 模式、 B2C 模式、C2C 模式等。其中，B2B 跨境电商又称在线批发，外贸企业通过互联网进行产 品、服务及信息交换；B2C 是跨境电商企业针对面对个人消费者开展的网上零售活动；C2C 跨境电商，是从事外贸活动的个人对国外个人消费者进行的网络零售商业活动，但由于语言 门槛、社交软件和物流时效的局限性，目前主要以 B2B 和 B2C 模式为主。跨境电商服务商 则主要提供跨境支付、跨境物流、境外营销、供应链管理等服务或者一系列服务的组合。——摘自：2020【安信证券】商贸零售行业：绘跨境电商全景，掘金产业链机遇一文
本文重点以亚马逊、字节跳动及SHEIN等知名电商平台为例，考察这些企业在第35类服务项目上的选择实例情况，以及这类平台企业有关的注册保护思路。
全球保护范围对比
我们通过WIPO数据检索发现，从1980年至2020年期间，第35类服务项目的保护自2004年开始有所起色，主要的一些国家在2008年之后开始递增，到了2019年，来自中国的申请量异军突起，遥遥领先世界其他国家。
图1：1980-2020年全球第35类申请量统计对比（来源：WIPO）
我们分别以Amazon Technologies, Inc.（亚马逊） 、Bytedance Ltd.（字节跳动）、ROADGET BUSINESS PTE. LTD.（SHEIN）作为申请人名义进行检索，得出一些有意思的结论：
- 第35类都是这三家电商平台的必选项目，必须注册量都较高于其他项目
- 亚马逊和字节跳动在第9类（消费电子）商品上注册量最多，说明他们更重视3C类商品的销售（可能会有自己贴牌商品销售）、SHEIN则更专注于第25类服务项目
- 亚马逊和字节跳动同时为技术型企业，所以在第38类（通讯服务）、41类（培训教育）、42类（计算机服务）等服务项目注册量较多
图2：亚马逊全球商标保护图表（来源：TMVIEW）
图3：字节跳动全球商标保护图表（来源：TMVIEW）
图4：SHEIN全球商标保护图表（来源：TMVIEW）
保护实例
亚马逊（申请人名义：Amazon Technologies, Inc. ）
由上表可见，亚马逊对第35类服务项目做了许多详细的限定，并且当涉及到其它类别服务时，第35类的服务也有针对性的限定，例如第88658645号在保护第39类运输、航运、送货服务时，其35类的业务管理、商业咨询服务就有针对性地限定在“运输、航运、送货”领域。第88146233号的35、36类亦是如此。
此外，亚马逊也非常重视商标图样的规范性，在完全相同的类别和服务项目上，AMAZON的标准字体和设计图式均在同日提出申请（例如97059058和97059061，88658643和88658645）。
字节跳动（申请人名义：Bytedance Ltd.）
不难发现，字节在早期申请的美国商标，35类的服务项目选择比较简单，近两年的服务明显具体化，突出体现领域和功能。
希音SHEIN（申请人名义：ROADGET BUSINESS PTE. LTD.）
看完亚马逊和字节的实例，再来看SHEIN的布局，则显得非常常规一些。
笔者也搜索了另一家跨境电商企业，如安可创新的商标布局情况，安克创新在美国未布局第35类的主标保护，唯一含有“ANKER”的一件“ANKER BOX”也是无效状态。
安克创新名下的美国商标绝大多数集中在第9,7类等消费电子产品上，及其个别商标涵盖35,36类服务类，且有大量产品品牌，这与我们本期报告的观点一致，产品品牌企业更应该注重商品商标，而不是以提供销售辅助服务的第35类。
