行业概览
随着多地气温逐渐攀升，新一年的防晒大作战拉开序幕，各类防晒产品已成夏日标配。走在街上，随处可见穿着防晒衣，打着遮阳伞的人们，甚至有人从头“武装”到脚，不让一丝皮肤暴露在紫外线之下。
在消费者防晒意识快速崛起和日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级中。防晒衣、遮阳伞、防晒帽、防晒口罩、遮阳镜……除了这些常见的“防晒利器”，防晒喷雾、防晒棒等不同形态的防晒产品相继出现。针对女生妆后补防晒等痛点，还衍生出附带防晒功效的美妆产品，比如防晒散粉、防晒高光等。不仅如此，随着近年海洋友好理念的逐渐普及，海洋环保类防晒产品开始逐渐兴起。功能性遮阳产品应用较为广泛，商用、家用、交通及户外遮阳产品的市场渗透率已超70%。
随着国人对防晒的认知加速提升，防晒产品已成为全民日常护肤的刚需标配，巨大的市场需求让防晒品类跻身热门赛道。据《2022年防晒行业趋势指南》统计，中国防晒品类市场的规模连续九年呈递增趋势，截至2022年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量上涨超7倍以上。
化妆品领域，为了保证防晒效果，近两年已有七成以上的消费者倾向于直接购买SPF值大于50的“高倍防晒”，同时保湿修护、防水汗的产品也成为新防晒的标配。随着抗光老化的普及，人们对防晒产品的要求越来越高，单一功效已渐渐无法满足需求，养肤抗蓝光、抗氧化等成为防晒的加分项。根据对市场热门产品的分析，主打修护、保湿、美白等“多效合一”的防晒产品受欢迎程度较高。
从2021年7月到2022年6月，防晒化妆品类整体市场的规模达到104亿元，安热沙、蜜丝婷、兰蔻等国外品牌占据市场头部，薇诺娜、珀莱雅以及花西子几大国产品牌增长较快。
服饰领域，从2021年至2026年，防晒服饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长。2021年，天猫防晒市场规模约270亿元，同比增长近100%。分析显示，消费者的防晒需求不断细分，逐渐从户外专业防晒向日常防晒转移，使用需求呈精细化与时尚化趋势。
据唯品会数据显示，太阳镜、防晒衣、防晒袖套等迎来爆发，尤其是广州市，其太阳镜销量同比增长30%以上，专业防晒袖套的同比增幅高达74%。从天猫淘宝数据上看，防晒服市场规模则同比增长8.9%至11.5亿元。
知名企业出海案例
泰国国民美妆品牌Mistine创立于1988年，迄今已有34年的历史。隶属于泰国顶尖消费品集团SAHA集团。长期以来，其不仅在泰国市场屡居销量第一，且获得泰国皇室认证殊荣。
Mistine自2016年进入中国市场，联动天猫平台开启首个天猫超级品牌日，精准聚焦Z世代消费群体，通过线上线下深度交互的营销逻辑，凭借内容创造力、资源整合力和品牌影响力，多渠道深度触达年轻消费者，带来流量和声量的双增长，助力品牌向防晒超级品牌进化。品牌官方数据显示，目前，Mistine品牌防晒消费人群Z世代占比高达27.22%，远超行业均值。仅阿里平台3.8活动期间，Mistine小黄帽防晒一举获得天猫进口防晒霜回购榜、加购榜、热销榜、好评榜多榜TOP1。
据了解，Mistine是行业内较早线上线下同时布局的品牌。线上渠道主要围绕阿里、京东、抖音、唯品、拼多多等主流电商平台，实行分销和旗舰店并行的策略。线下渠道以集合店与大型KA渠道为主，全面布局零售网络，入驻KK、调色师、盒马、罗森、711等知名渠道。
天猫最强IP天猫超级品牌日活动期间，Mistine围绕“追光”这一关键词，选取Z世代群体聚集地——高校，展开了创意营销活动，将颇具热带风情的追光应援车，开进上海、杭州、武汉、广州4大热门城市，与Z世代年轻群体展开了紧密互动。
（图片源于网络）
不仅如此，Mistine还与国民饮品“茶百道”跨界联名，将果茶与防晒打造成最佳CP，受到一众消费者的追捧，套餐上线即销售2万套，小红书、抖音、微博等社交平台覆盖人群超2000W，自然流量持续爆发，在社交平台助力品牌声量。
（图片源于网络）
在微博平台，Mistine防晒代言人吴磊官宣24小时话题总阅读达3.4亿。Mistine还引流到直播间实现产品销售转化。比如，在品牌自播间，Mistine邀请国内知名度超高的3位泰国明星PP等分享防晒心得，直播观看人数近十万，观看次数20W+，火力全开引爆自播间。
2022年开局，Mistine以绝对优势引领市场，以高品质、硬实力的产品为核心，通过全方位的创新玩法，聚焦年轻消费群体，给予了其他品牌新的借鉴和思考。作为更懂年轻人、更懂消费者的防晒品牌，Mistine凭借品牌、产品、营销多维发力，助力Z世代勇敢追光。在展现品牌独特热带能量的同时，也为品牌在消费市场获得年轻人青睐增添了独具一格的筹码。
商品项目选择原则
常见防晒产品根据应用方式和场景，主要集中在第3、9、18、25类。具体如下：
各类防晒用品为人们常见日用品，亦不受国别或文化差异的影响，因此以上常见防晒产品在尼斯分类中均能找到，并且在美国、欧盟等国家也普遍能够接受。
知名企业商标保护实例
蕉下（名义Shenzhen Janez Technology Co., Ltd）
蕉下，向来以防晒品类霸榜，以”轻量化户外品牌”入选了2023新锐品牌100强。
蕉下Beneunder是深圳减字科技有限公司创立于2013年的轻量化户外生活方式品牌，自2013年推出第一把小黑伞后，蕉下依托轻量化防护科技的创新研发与可持续复用能力，为大众提供覆盖日常通勤、旅行游玩与户外运动等多场景应用的轻量化户外产品，囊括服装、伞具、配饰、鞋履、用品等核心品类。
通过美国商标官网搜索发现，蕉下于2019年布局美国商标保护，核心商标为“BENEUNDER”、“蕉下”及其图形Logo三种形式。防晒用品所涉第3、9、18、25均有分布。同时，蕉下在户外服务领域，即第43类的户外用品出租、餐饮服务
此外，蕉下在2021年还申请保护了防晒品类之外的产品，覆盖膳食医疗、手工具、日用品、玩具、广告等13个类别。
从蕉下的海外商标保护布局来看，以美国为核心的欧美国家为其主要营销市场，南亚国家、澳大利亚次之，在南美洲有少量分布；保护商品/服务类别则主要集中在防晒伞帽、防晒衣（第18，25类）、防晒霜、太阳镜（第3、9类）上。
（蕉下名下全球商标数据（中国除外），来源：TMVIEW）
（蕉下名下商标分类情况（中国除外），来源：TMVIEW）
