跨境贸易市场概况
跨境电商是近几年国际贸易中最火的一个词汇了，2020年中国跨境出口电商行业规模达到9.7万亿元，复合年均增长率高达（CAGR）高达16%，其中跨境电商渗透率超过40%。跨境电商销售环节少，对比传统外贸更有利于触达海外直接消费者，因此，成为近年来国牌出海的主要方式。
近年来，一些本身就在做全球市场的大企业，如美的、海尔，都在积极地构建跨境电商业务；一些新兴企业，更是通过跨境电商迅速地在亚马逊建立了强大的品牌势能，如安克创新在3C产品多个品类上销售领先，已成为全球第一的数码充电品牌，除此之外，还有吉宏股份、星徽股份、VeSync、致欧家居、SHEIN等跨境电商企业也都十分抢眼。
如上图所示，跨境电商省去了冗长的传统外贸流通环节，大幅提高零售效率，最主要的是能够更方便的触达终端消费者。目前常见的跨境电商平台包括B2B平台、B2C平台和独立站，这其中目前排名靠前的主要有亚马逊、阿里巴巴国际站、Wish等，当然，还包括非常火的Tiktok、SHEIN等新兴电商平台。
跨境电商出海发展模式比较
跨境电商企业主要分为商品销售类和电商平台类，比如前面提到的海尔、美的、安克创新等就是面向消费者销售自己研发的产品，而阿里巴巴、Tiktok、SHEIN等电商平台则是以自己的网络平台为品牌方提供相应的服务。
注：本内容部分参考《雨果网》、《华创证券：跨境电商行业深度研究报告》整理而来。
品牌出海国家及保护项目清单资料
雨果网《入局跨境电商，学安克还是SHEIN》一文，充分对比了安克和SHEIN这两种截然不同的跨境电商发展模式，从文中分析来看，安克创新的本质，是利用中国制造积累的优势并在亚马逊平台、独立站等长期投入，最终转化成了中国优质的出海品牌，而SHEIN的本质，则是通过优化和整合供应链来满足国外“消费降级”的需求。
对于如安克这样的企业，是面向消费者销售自己研发生产的商品，而SHEIN这样的电商平台，则是更多的帮助众多工厂销售商品。
从商标保护的专业角度来看，前者主要在具体销售的商品上进行商标保护，而后者则主要是为其他主体销售商品提供帮助，这主要在第35类推销替他人服务上进行保护。
这里涉及一个老生常谈的问题，就是第35类服务“为他人推销”包不包括“批发、零售”服务，通过尼斯分类的官方解释、国知局的说明，以及在北京知识产权法院的具体判例，有以下具体结论总结如下：
- 批发、零售不属于35类服务，批发、零售可以理解是产品商标所有人授权使用的情形；
- 为他人推销是指帮助他人销售商品的行为，包括常规建议、策划、宣传、咨询等服务，也可以是单次帮助行为，但不包括自己销售情形；
- 商场、电商平台是否属于为他人推销，需要具体区分，自己作为销售主体销售不属于为他人推销服务，为其他销售者在其购物场所、网络平台上提供相应的服务，则属于。
从这个结论来看，所有的跨境电商平台类企业，如亚马逊、SHEIN、Tiktik等平台，这些平台可以在第35类相关服务上进行注册保护，考虑到跨境平台在不同市场地进行经营，因此，需要在具体国家进行保护。
那么，第35类为他人推销等服务，在不同国家的服务保护描述会有所不同，具体参见如下服务示例(红色部分为与中国相比，其它国家的服务描述不同之处)：
如上述商品保护实例，美国在具体商品的描述上需要更加细化，其他国家则和中国一样，下一篇我们将分享知名跨境平台保护具体案例。
