前两期我们了解到国货美妆企业在进军海外市场时的商标布局，本期我们特别选择了四家全球知名的美妆企业：资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅、迪奥，来看看头部美妆企业在海外商标布局中的特点和思路。
全球保护范围对比
我们分别以Shiseido Company, Ltd.（资生堂）、ESTEE LAUDER INC（雅诗兰黛）、L’Oreal（欧莱雅）、Parfums Christian Dior SA（迪奥）作为申请人名义在TMVIEW数据库数据库中进行查询，推测得出如下结论：
1. 各大美妆品牌的市场除了非洲之外，在其余各大洲均有侧重分布；
2. 日本品牌（资生堂）除了本国外，主要进军中澳和美洲市场；
3. 美国品牌（雅诗兰黛）除了本国外，重点市场位于欧洲，南美、中国、澳洲次之；
4. 两家法国品牌代表（欧莱雅和迪奥）除了本国外，大面积覆盖欧美、中国、俄罗斯和澳洲市场。
图1：资生堂全球商标保护图表（来源：TMVIEW）
图2：雅诗兰黛全球商标保护图表（来源：TMVIEW）
图3：欧莱雅全球商标保护图表（来源：TMVIEW）
图4：迪奥全球商标保护图表（来源：TMVIEW）
全球保护类别对比
至于保护类别，毋庸置疑，美妆品牌的核心类别自然是落在第3类上。通过对上述几家美妆企业名下商标的查询，我们更能肯定第3类在所有美妆品牌保护中的绝对主导地位。
除了第3类，第5、21类也是美妆企业的重要保护类别，各企业根据自身重点商品进行布局。如下图表所示：
1. 资生堂在美妆工具的保护上有侧重，第21类的商标数量仅次于第3类，占商标总量的8.3%
2. 欧莱雅在药妆产品上有侧重保护，第5类的商标数量仅次于第3类，占商标总量的4.7%
3. 雅诗兰黛和迪奥虽然也有侧重类别，但并不突出。
图5：资深堂全球保护类别对比（来源：TMVIEW）
图6：雅诗兰黛全球保护类别对比（来源：TMVIEW）
图7：欧莱雅全球保护类别对比（来源：TMVIEW）
图8：迪奥全球保护类别对比（来源：TMVIEW）
保护实例
我们通过查询和整理上述四家知名美妆企业在美国第3类的商标，列举部分如下：
1、资生堂（申请人名义Shiseido Company, Ltd.）
资生堂旗下品牌纷纭，依据护肤、彩妆、美发、清洁等不同功能类型，有不同的单品。从上述商品列中，我们发现，资生堂旗下商标在申请初期，其保护的商品表述较为具体，而近几年的商标所保护的商品倾向于大范围保护，如“化妆品和化妆品制剂”。
2、雅诗兰黛（申请人名义：ESTEE LAUDER INC）
雅诗兰黛的主品牌所保护的商品较为具体和全面，个别品牌虽然仅仅出了单品，但是保护的商品范围依然是“从宽保护”，如列表中最后两个品牌：TURBO LASH （是一款电动睫毛膏）、RUBY WOO（是一款MAC唇膏）。
3、欧莱雅（申请人名义：L’Oreal）
欧莱雅旗下品牌纷纭，我们整理发现，欧莱雅已经安排上虚拟商品的保护，走在美妆发展前沿。
4、迪奥（申请人名义：Parfums Christian Dior SA）
迪奥目前的品牌较为集中，主要是Christain dior，其保护的商品也是“从宽保护”。
